大连童装将进军国内外市场

      在本届服装节的“时装周”展演活动中，首次增加了“童装日”，我市三大知名童装品牌奈丝菲尔、叮特来、洪森Modasize相继举行新品展演，不仅为服装节增添了一抹活泼可爱的新元素，更是吹响了大连童装进军国内外市场的号角。上世纪80年代，大连童装品牌曾享有盛誉。如今，面对国外品牌“抢”市场，国内品牌“争”份额，大连童装如何对策？

    半数童装市场被国外品牌抢占

    如今的各大商场里，儿童用品楼层的人气绝对“数一数二”，在各种儿童用品中，童装占据了大部分经营份额。与此同时，各种儿童用品专营店也越开越多，专门辟出一两个楼层卖童装已不鲜见。“小孩长得快，衣服更新换代的速度也快，不少家长宁可自己不买衣服也得给孩子买。”某商场童装部负责人告诉记者，最近几年，商场童装销售一直保持增长，童装成为服装类商品销量亚军，仅次于女装。有统计显示，目前我国16岁以下儿童超过3亿，占全国总人口1/4，童装年消费量可达到9亿件，童装市场的潜力十分巨大。

    面对这块市场大蛋糕，国内童装生产企业的日子应该很好过，但实际情况却并不乐观。记者在采访中了解到，目前国内自主品牌童装生产企业不过几百家，超过一半的童装市场份额被国外品牌抢占。今年二季度，大连商场、友谊商城、新玛特、麦凯乐等八大商场的童装销售统计数据显示，童装品牌销售量排名前三位的是阿迪达斯、耐克、史努比，三者市场占有率超过18%，销售额占比超过20%。

    各出“新招”，本地童装企业期待再度崛起

    上世纪80年代，大连童装曾经在国内童装市场享有盛誉。时至今日，大连本地童装品牌并没有依靠本地优势进入销售量和销售额的“前三名”。面对市场的“被动”，我市童装品牌开始反思“突围”，期待再度崛起。利用巨大的童装市场潜力，紧追童装潮流化、品牌化趋势，提高品牌影响力，提高企业的创新能力和技术水平，已成为我市童装品牌企业的共识。

    在此次服装节的“童装日”展演中，“奈丝菲尔”邀请了全国30余家有意向与之合作的代理商到现场观看展演。大连华盈纺织品有限公司董事长朱丹盈告诉记者，以往企业招商都是通过网络、招商会进行品牌推广，影响范围有限，而且代理商很难鉴别企业的真正实力，招商效果不理想。因此，此次“奈丝菲尔”改变了招商模式，邀请代理商到展演现场，使其对品牌有更深了解及信任，这样一来，洽谈合作就容易很多。

    作为大连童装市场的“老字号”，“叮特来”在我市童装市场销售排名相对“靠前”，能够进入销量“前十名”。但企业并不满足于现状，而是将目光放在更广阔的国内外市场。“叮特来”童装主打“小批量、多款式”的特点，目前已成功进入国内50余个城市，已有近三成产品被韩国等国家的客户订购。

    在童装品牌中，大连洪森服饰有限公司算是个“新兵”，但实力不俗。2011年投入生产，今年销售额就将超过3000万元。总经理宁洪佩告诉记者，企业高速成长的动力来源于“填补市场空白”。“目前国内童装多注重运动、休闲，在礼服设计方面相对空白。因此我们专门邀请了意大利设计团队，进行时尚礼服设计，填补国内市场的‘缺项’。”

——大连童装将进军国内外市场