奢侈品品牌中国市场销售增速放缓

       今年初以来，全球经济低迷，奢侈品行业也没能躲得过“牵连”，多个奢侈品品牌在中国市场的销售趋冷。然而，这股奢侈品市场“冷却”风潮在我市表现却并不明显，相反，还有奢侈品新品牌“跃跃欲试”进入我市市场。

    奢侈品品牌中国市场销售增速放缓

    一段时间以来，多个奢侈品品牌陆续发布今年的财务报表，数据显示，其在中国市场销售的增速有所放缓。英国时装品牌博柏利集团发布财报称，该公司第一季度亚太地区（以中国为主）销售增速从上年同期的67%跌至16%；中国最大名表零售商亨得利控股有限公司表示，高端手表的需求增速这几个月来已放缓至个位数。瑞士历峰集团旗下钟表和珠宝品牌卡地亚CEO福纳斯也透露，中国对卡地亚高端手表的需求升势正在放缓。

    这股“放缓”趋势“投射”到市场上，表现为各奢侈品品牌纷纷主动“放低身价”。有报道称，广州、上海的部分奢侈品已经加大折扣力度，多家奢侈品店以六折、七折甚至对折出售商品。还有网友爆料称，北京的奢侈品也在“扎堆打折”。

    我市奢侈品市场“波澜不惊”

    “我们的销售情况一直很平稳。”在接受记者采访时，某知名奢侈品品牌大连地区负责人如是说。在奢侈品品牌比较集中的时代广场，记者注意到，部分一线城市奢侈品“折扣季”的现象并未在这里出现。业内人士告诉记者，每个奢侈品品牌都有自己相对固定的“折扣季”，并不是想打折的时候就打折，一般“折扣季”在年中、年末比较集中。大连奢侈品市场消费一直比较稳定，并不需要依靠“折扣”稳定扩大市场。

    据了解，大连奢侈品消费市场很有潜力，消费群体很大一部分来自于东北三省以及内蒙古等地。一直以来，箱包、服装等快速消费品构成了我市奢侈品市场的销售“主角”。尽管经济形势“大背景”不容乐观，但从目前的情况看，我市奢侈品市场不仅没有出现“冷却、降价”的情况，各品牌反倒都要按每年的惯例相应上调产品价格。

    离“饱和”尚远 向“成熟”靠近

    有调查机构预测，2010年到2015年，中国的奢侈品消费将以每年18%的速度增长。因此虽然中国奢侈品市场的销售额增长正在减速，但很多奢侈品巨头对中国市场仍表现出很强的兴趣。目前我市市场上主要奢侈品品牌已有十余个，仍有不少奢侈品品牌“跃跃欲试”，想在大连奢侈品市场上分一杯羹。采访中，一位王女士告诉记者，经过周密考察，她最近已经开始为准备“引进”大连的一个奢侈品新品牌“选址”。尽管新品牌的加入将使奢侈品市场的竞争不断加剧，但至少说明我市奢侈品市场距离“饱和”尚远。

    随着我市逐渐成为奢侈品市场的“后起之秀”，消费者的消费意识也不断成熟。某奢侈品品牌销售负责人告诉记者，现在很多消费者已经不单以品牌“昂贵”与否衡量“奢侈”，而是表现出对品牌相对固定的“忠诚度”，奢侈品品牌内在文化和历史逐渐成为吸引消费者的“关键”。对此业内人士表示，国外消费者在消费时，往往注重“独特性”，适合自己的才是最好的，这一“境界”国内消费者还没有完全达到，尚需要在不断成熟的消费过程中予以引导。

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